Eine Marketinggesellschaft für die bayerische Tourismus- und Freizeitwirtschaft. Zweck der Gesellschaft ist die Förderung des Tourismus in ganz Bayern. Die Gesellschaft erfüllt diesen Zweck insbesondere durch die Vermarktung touristischer Dienstleistungen, die Erhöhung des Bekannheitsgrades und die Herausstellung der Vorzüge Bayerns als attraktives Reiseziel im In- und Ausland, die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für den Tourismus in Bayern sowie durch die Erbringung von allgemeinen Dienstleistungen zur Stärkung der Tourismusbranche in Bayern, insbesondere auch im Bereich der Digitalisierung des Tourismus in Bayern.
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