Betrieb eines unabhängigen Institutes, das sich mit allen Facetten rund um das Thema Marke auseinandersetzt, etwa Markenentwicklung, Markenführung, Markenpflege, Markenextension, Markenforschung, als internationale Plattform für Marken-Know-how; Dokumentation der Entwicklung und Führung einzelner Marken in der Marken-Bibliothek und in Fachpublikationen; Weitergabe von Case-Studies sowie Studienergebnissen an Fachmedien- und Forschungseinrichtungen.
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